dinsdag 29 december 2009
OPDRACHT 5: toekomstscenario 2020
Toekomstvisie landschap van communicatie/advertising 2020
A - Een toekomstvisie op het landschap van communicatie
Mijn onderzoeksvraag van de afgelopen paar maanden op het gebied van sublimial advertising luidde: In hoeverre geluid een doorslaggevende rol kan spelen bij subliminal advertising.
Als je het hebt over geluid zijn er natuurlijk tal van mogelijheden opnoembaar om met geluid om te gaan. Ik zie de toekomst van subliminal advertising al dan niet subliminale boodschappen rooskleurig in. In 2020 is het gebruik van subliminal advertising weer legaal in Nederland en is er zelfs een behoefte aan op het gebied van therapie. Waar vele mensen vanuit allerlei verschillende disciplines baat bij hebben. Hier kom ik later op terug in mijn toekomstscenario. Eén van de belangrijkste goeroe's op het gebied van onderzoek naar subliminale advertising is Martin Lindstrom. In zijn boek Buy-ology schrijft Martin over subliminale reclame. In het boek resulteert Martin een onderzoeksproject waarin de meest geavanceerde hersenscanmethoden worden gebruikt. Lindstrom ontdekte bij zijn onderzoek dat subliminale reclames wel degelijk invloed kunnen hebben. Dit concludeerde hij uit het feit dat de proefpersonen hersenactiviteit vertoonden op het moment dat zij werden blootgesteld aan subliminale reclames. Met een ander onderzoek ontdekte Martin dat enclaves zonder merklogo's ontzettend goed werkten. Deze reclames hebben veel effect. Dat komt omdat de mensen die deze reclames aanschouwen niet bewust zijn van het feit dat ze met reclame te maken hebben. Hierdoor laten ze hun omzichtigheid varen. Als laatst wil ik afsluiten met een stukje, ook van Lindstrom, dat te maken heeft met geluid. Hetgeen waar ik mijn onderzoek over maak. Lindstrom verbreedt het begrip subliminaal enigszins door het ook aan te duiden als onbewuste boodschappen die producten aantrekkelijker moeten maken. Hij toonde aan d.m.v. bijv. George Gershwin muziek, dat word gedraaid in de desbetreffende kledingszaak, wanneer je op zoek bent naar bijv. een mooi elegant pak. Je de muziek wel hoort maar dat je te veel afgeleid bent om je er bewust van te zijn. Het komt ook nog steeds voor dat er kunstmatige geuren in bijv. casino’s, vliegtuigcabines, hotelkamers en gloednieuwe auto’s worden gepompt.
Ik wil mijn toekomstscenario beginnen met een stukje over een onderzoek dat heeft plaatsgevonden in 1991. Het betrof een onderzoek dat werd uitgevoerd door de vier onderzoekers Greenwald, Spangenberg, Pratkanis & Eskenazi. Deze onderzoekers gaven een aantal proefpersonen een tape mee waarop stond dat deze cassette hielp bij het vergroten van het geheugen. Daarnaast was er nog een andere groep die ook een cassette mee kreeg waarop stond dat het hielp om het zelfvertrouwen te vergroten. De proefpersonen moesten hier gedurende enkele weken naar luisteren, het liefst elke dag voor het slapen gaan. Hetgeen de proefpersonen niet wisten was dat de onderzoekers bij sommige tapes de etiketten hadden verwisseld. Na enkele weken dachten de proefpersonen dat hun geheugen of zelfvertrouwen was verbeterd. Nu is het zo dat uit objectieve metingen bleek dat alleen het geheugen bij allebei de groepen proefpersonen iets verbeterd was. Deze subliminale zelfhulpcassettes hebben dus een placebo effect. Maar ondanks dit placebo effect, dat dus niet aantoonbaar effect heeft gehad. Kunnen bepaalde groepen mensen hier wel degelijk een voordeel uit halen. Als je zelf het gevoel hebt opgewekt dat je je beter voelt, in welk opzicht dan ook dan voorheen. Dan doet dit een mens goed.
Je kan op verschillende manieren beïnvloed raken door subliminale boodschappen. Dit is mogelijk d.m.v. beelden, woorden en geluiden. Omdat ik mijn onderzoek over geluid doe is de vraag in eerste instantie nu natuurlijk of je met onbewuste geluiden en woorden mensen kan aanzetten tot dingen waarvoor ze bewust nooit zouden hebben gekozen. Over het effect van subliminale boodschappen bestaat er enige verdeeldheid onder de deskundigen op dit gebied.
Bij subliminale boodschappen is het van belang dat mensen de boodschap kunnen ontleden.
Wij als mensen zijn beter in het herkennen van beelden, bijv. gezichten dan in het verwerken van simpele instructies. Bij het welbekende voorbeeld van toen er de tekst 'eat popcorn' op het witte doek verscheen in de bioscoop zal minder invloed hebben op het bewustzijn van de mens als wanneer dit een afbeelding van een emmer popcorn zou zijn geweest. Daarbij zeggende dat dit eigenlijk niet echt een goed voorbeeld is omdat bij dit onderzoek de resultaten waren vervalst. Maar het geeft wel het verschil aan in de impact die de mensen onbewust meekrijgen. Het is daarom ook moeilijker voor ons onbewuste om subliminale boodschappen te begrijpen die uit meerdere woorden bestaan. Zoals bij een gehele zin het geval is.
De manier waarop mensen luisteren maakt het onwaarschijnlijk te veronderstellen dat zij verbale boodschappen herkennen die achterstevoren zijn opgenomen, op grote snelheid worden afgespeeld of worden gemaskeerd door andere geluiden. Als mensen, ook onbewust, de inhoud van dit soort boodschappen niet kunnen ontcijferen, zullen deze ook geen invloed hebben. Er is een onderzoek geweest van Henley en Dixon, twee van de weinige onderzoekers in dit veld. Deze leidden een experiment om subliminale audioresultaten te onderzoeken. Hun experiment bestond uit het vermommen of verdoezelen van subliminale boodschappen d.m.v. muziek.
De deelnemers erkenden de subliminale woorden vaker dan dat de proefpersonen (controlegroep) dit deden. Zij konden ook de subliminale woorden van de verkregen controlelijst onderscheiden.
De experimentele resultaten van Henley's en Dixon's experiment werden gereproduceerd door Mykel en Dayes. De methode die zij gebruikten was om de muziek in te zetten als soort van masker waarbij er de ene keer wel en de andere keer geen muziek werd gebruikt. De resultaten waren vaag.
De subliminale groep erkende meer woorden dan de controlegroep, maar dit was eigenlijk niet te vergelijken omdat hierbij werd uitgegaan van een ander principe.
Uiteindelijk komt het tot nu toe erop neer dat het niet mogelijk is de theoretische kant van subliminale audio te bewijzen. Dit in de vorm van gegevens of onderzoek zoals er tot nu toe gedaan is naar subliminale audio. Deze onderzoeken hebben echter een hoop twijfel teweeg gebracht of het misschien wel eens echt zou kunnen gaan werken. Het heeft nieuwe wegen geopend en ook daarom wordt er nog steeds nader onderzoek gedaan of het kan werken op reclame en commercieel gebied. Dit heeft mede te maken met het feit dat er tot nog toe geen concrete manier is gevonden om geluidstechnische subliminale stimulansen te bezorgen. Tevens speelt het ook mee dat er praktische beperkingen zijn die deze onderzoeken belemmeren. Het is lastig om alle geluidsbanden op de juiste volumehoogte te krijgen dat het exact gaat werken. Het wordt nog lastiger gemaakt om de in massaproductie geproduceerde geluidsbanden aan te schaffen en er dan voor te zorgen dat deze allemaal even betrouwbaar zijn. Er is echter een kleine groep mensen die subliminale audio invloeden steunt en er volop in geloven. Zij beweren dat er enkel resultaten plaatsvinden wanneer de luisteraar in een bijzondere gemoedstoestand verkeerd. Dit kan bijvoorbeeld het geval zijn bij iemand die onder hypnose is. Als onze geest in een gehypnotiseerde toestand verkeerd is het mogelijk om niet-opvallende signalen te verwerken. Aldus de aanhang. Hier bestaat echter geen concreet bewijs voor en dus kunnen we daar voor zover alleen maar over speculeren. Het is naar alle waarschijnlijkheid denkbaar dat we ooit de mogelijkheid en de middelen hebben om werkende subliminale boodschappen door middel van geluid in te zetten voor wat dan ook. Tot op de dag van vandaag is er echter nog niets openbaar gemaakt op dit gebied. Ook niet in de onderzoekswereld. Het is daarom afwachten op het moment dat de grote doorbraak zich aandoet en wij als mens onbewust beïnvloed kunnen geraken van subliminale geluiden. We wachten het af...
Tegenwoordig zijn er op allerlei verschillende disciplines verslavingen te noteren. Noem het en het bestaat, je kan het zo gek niet bedenken. Van eet tot gameverslaving, van sex tot koopverslaving en van rook tot drugsverslaving. In 2020 zal dit aantal en soorten verslavingen alleen maar toegenomen zijn. Iedereen is wel ergens aan verslaafd. In mijn toekomstvisie word subliminal advertising ingezet bij het tegengaan en of het bestrijden van verslavingen. Dit komt tot stand doordat deze groepen mensen onbewust worden blootgesteld aan subliminale boodschappen om hun verslavingen te remmen, al dan niet te stoppen. Dit alles gaat plaatsvinden met subliminale boodschappen op het gebied van geluid.
Ik wil er met dit project voor gaan zorgen dat mensen d.m.v. subliminale boodschappen minder snel in een verslaving treden op welk gebied dan ook. Ik schreef eerder over een groep mensen die denken dat mensen vatbaarder zijn voor subliminale boodschappen wanneer hun geest in een bepaalde gemoedstoestand is. Ik wil hiervan gebruik maken door de groepen mensen die kampen met welke vorm van verslaving dan ook bloot te stellen aan hypnotiserende geluiden. Hierdoor zijn ze later in staat zich makkelijker en kwetsbaarder open te stellen voor de subliminale geluiden die ze van hun verslaving af moeten gaan helpen. Deze subliminale geluiden werken dan als een therapie om er vervolgens op lange termijn voordeel uit te halen. Het kan een doorbraak betekenen in de wereld van het onderzoek naar verslavingen en daarnaast zal het een hoop mensen gaan helpen om de strijdt aan te gaan naar hun verslaving. Conclusie is dat er tot op de dag van vandaag nog geen resultaat geboekt kan worden als je het hebt over subliminale boodschappen d.m.v. geluid. Dit zal in de toekomst ongetwijfeld anders zijn omdat er nog hevig onderzoek naar wordt gedaan. De verwachting is dan ook dat dit niet meer lang zal gaan duren en de media en advertising wereld zal hier volop gebruik van kunnen gaan maken.
B - Vertaling van een opdracht uit de minor.
Bij mijn Minor AdCom heb ik in het afgelopen half jaar een opdracht gemaakt voor CVD (Centrum voor Dienstverlening). Deze welzijnsorganisatie richt zich op alle Rotterdammers zonder vaste woon- of verblijfplaats. Het is een stichting die zich inzet om dak- en thuisloze van straat te halen, om ze vervolgens weer terug in de maatschappij proberen te krijgen. Op deze manier wordt ze allemaal een eerlijke kans geboden door ze verschillende workshops aan te bieden die bij ze passen. Zo is er voor elke dakloze wat wils. Door deze workshops te volgen zijn ze bezig met iets dat ze leuk vinden en zijn ze dus niet meer bezig met hun oude leventje. Tevens verleggen ze de interesses en zijn ze niet meer constant met één ding bezig, bijv. hun verslaving (alcohol, drugs, noem maar op). Deze afleiding zorgt er dan weer voor dat ze minder snel in hun oude patroon terugvallen. De bedoeling voor deze opdracht van AdCom was dat we een guerilla advertising concept ontwikkelden. Dit kon van alles zijn en daarbij moest naar voren komen dat iedereen dakloos kon worden en datgeen wat ze doen in een positief daglicht gezet moest worden. Dat iedereen dakloos kan worden is al langer bekend en is hoewel de zin zegt nou niet bepaald voor de meesten weggelegd. Echter kunnen we wel allemaal ergens verslaafd aan raken. Of dit nou positief of negatief is. Een verslaving is een verslaving. En we zijn er als mens allemaal even vatbaar voor. De een alleen wat meer dan de ander. Hetgeen ik bedacht heb bij deze opdracht is dat ik gebruik wil maken van het zogenoemde reverse graffiti. Althans mijn idee heeft niet veel met graffiti te maken. Het komt erop neer dat ik de silhouetten van daklozen op straat, in allerlei verschillende poses, van straat wil halen d.m.v. een hoge druk reiniger. Hierbij hou je op een vuile muur of in een smerige steeg alleen schone silhouetten over.
Op deze manier zijn de daklozen uit het straat beeld verdwenen. De mensen van CVD hebben ze letterlijk uit hun milieu geplukt. De bedoeling is dan ook dat ze niet meer terugvallen in hun oude gewoontes en problematische oplossingen.
Het toekomstbeeld van dat ik subliminale boodschappen wil gaan inzetten om verslavingen tegen te gaan lijkt mij de uitgelezen mogelijkheid om dat met deze opdracht van AdCom te gaan gebruiken.
De weg naar een verslaving is echter lang en je beland daarom ook niet zomaar op straat.
Het probleem is echter dat er vele verschillende soorten verslavingen zijn en dat er vele factoren van af hangen om ook daadwerkelijk verslaafd te geraken.
De manier waarop ik deze guerilla wil gaan invullen in de context van mijn toekomstige medialandschap gaat als volgt:
De aanschouwer is degene die door middel van deze guerilla CVD van een financiële bijdrage zal gaan voorzien. Ik wil er dus voor gaan zorgen dat de mensen die langs deze guerilla lopen de onbewuste boodschap meekrijgen in welke situatie de dak-en thuisloze zich bevinden. Ik wil de mensen een gevoel/experience mee gaan geven. De aanschouwer zal nooit en te nimmer weten hoe een dak- en thuisloze zich voelt. De mensen moeten zich gaan voelen als een dakloze en voelen zich daarom ook zo, ze treden als het ware in het lichaam van een verslaafde. Door deze realistische ervaring zijn mensen sneller geneigd om een financiële bijdrage te leveren. Dit alles komt tot stand door subliminale geluiden/boodschappen. Elk geluid roept een reactie bij de mens op. Dit kan zich voordoen in een emotie die loskomt maar bijvoorbeeld ook in een actie of een totaal onverwachte wending die zich dan voordoet. Iedereen reageert anders op geluiden en gaan daar anders mee om.
De voorbijganger die langs deze guerrilla loopt krijgt d.m.v. bluetooth een bericht op de mobiel (2020 zal dit wel een multifunctioneel horloge zijn) verstuurd. Op dit moment is het nog verboden om berichten naar de mobiel te sturen als hier niet om wordt gevraagd. Deze berichten zijn echter compleet kosteloos en daarbij komt dat het in mijn ogen in 2020 juist één van de meest gebruikte manieren is om de consument aan te spreken. Naast subliminal advertising natuurlijk. Het bericht dat deze mensen verstuurd krijgen is variabel. Het varieert van geluiden die te maken hebben met het milieu waarin de verslaafden leven tot aan geluiden die het gevoel van de verslaafden beschrijven.
A - Een toekomstvisie op het landschap van communicatie
Mijn onderzoeksvraag van de afgelopen paar maanden op het gebied van sublimial advertising luidde: In hoeverre geluid een doorslaggevende rol kan spelen bij subliminal advertising.
Als je het hebt over geluid zijn er natuurlijk tal van mogelijheden opnoembaar om met geluid om te gaan. Ik zie de toekomst van subliminal advertising al dan niet subliminale boodschappen rooskleurig in. In 2020 is het gebruik van subliminal advertising weer legaal in Nederland en is er zelfs een behoefte aan op het gebied van therapie. Waar vele mensen vanuit allerlei verschillende disciplines baat bij hebben. Hier kom ik later op terug in mijn toekomstscenario. Eén van de belangrijkste goeroe's op het gebied van onderzoek naar subliminale advertising is Martin Lindstrom. In zijn boek Buy-ology schrijft Martin over subliminale reclame. In het boek resulteert Martin een onderzoeksproject waarin de meest geavanceerde hersenscanmethoden worden gebruikt. Lindstrom ontdekte bij zijn onderzoek dat subliminale reclames wel degelijk invloed kunnen hebben. Dit concludeerde hij uit het feit dat de proefpersonen hersenactiviteit vertoonden op het moment dat zij werden blootgesteld aan subliminale reclames. Met een ander onderzoek ontdekte Martin dat enclaves zonder merklogo's ontzettend goed werkten. Deze reclames hebben veel effect. Dat komt omdat de mensen die deze reclames aanschouwen niet bewust zijn van het feit dat ze met reclame te maken hebben. Hierdoor laten ze hun omzichtigheid varen. Als laatst wil ik afsluiten met een stukje, ook van Lindstrom, dat te maken heeft met geluid. Hetgeen waar ik mijn onderzoek over maak. Lindstrom verbreedt het begrip subliminaal enigszins door het ook aan te duiden als onbewuste boodschappen die producten aantrekkelijker moeten maken. Hij toonde aan d.m.v. bijv. George Gershwin muziek, dat word gedraaid in de desbetreffende kledingszaak, wanneer je op zoek bent naar bijv. een mooi elegant pak. Je de muziek wel hoort maar dat je te veel afgeleid bent om je er bewust van te zijn. Het komt ook nog steeds voor dat er kunstmatige geuren in bijv. casino’s, vliegtuigcabines, hotelkamers en gloednieuwe auto’s worden gepompt.
Ik wil mijn toekomstscenario beginnen met een stukje over een onderzoek dat heeft plaatsgevonden in 1991. Het betrof een onderzoek dat werd uitgevoerd door de vier onderzoekers Greenwald, Spangenberg, Pratkanis & Eskenazi. Deze onderzoekers gaven een aantal proefpersonen een tape mee waarop stond dat deze cassette hielp bij het vergroten van het geheugen. Daarnaast was er nog een andere groep die ook een cassette mee kreeg waarop stond dat het hielp om het zelfvertrouwen te vergroten. De proefpersonen moesten hier gedurende enkele weken naar luisteren, het liefst elke dag voor het slapen gaan. Hetgeen de proefpersonen niet wisten was dat de onderzoekers bij sommige tapes de etiketten hadden verwisseld. Na enkele weken dachten de proefpersonen dat hun geheugen of zelfvertrouwen was verbeterd. Nu is het zo dat uit objectieve metingen bleek dat alleen het geheugen bij allebei de groepen proefpersonen iets verbeterd was. Deze subliminale zelfhulpcassettes hebben dus een placebo effect. Maar ondanks dit placebo effect, dat dus niet aantoonbaar effect heeft gehad. Kunnen bepaalde groepen mensen hier wel degelijk een voordeel uit halen. Als je zelf het gevoel hebt opgewekt dat je je beter voelt, in welk opzicht dan ook dan voorheen. Dan doet dit een mens goed.
Je kan op verschillende manieren beïnvloed raken door subliminale boodschappen. Dit is mogelijk d.m.v. beelden, woorden en geluiden. Omdat ik mijn onderzoek over geluid doe is de vraag in eerste instantie nu natuurlijk of je met onbewuste geluiden en woorden mensen kan aanzetten tot dingen waarvoor ze bewust nooit zouden hebben gekozen. Over het effect van subliminale boodschappen bestaat er enige verdeeldheid onder de deskundigen op dit gebied.
Bij subliminale boodschappen is het van belang dat mensen de boodschap kunnen ontleden.
Wij als mensen zijn beter in het herkennen van beelden, bijv. gezichten dan in het verwerken van simpele instructies. Bij het welbekende voorbeeld van toen er de tekst 'eat popcorn' op het witte doek verscheen in de bioscoop zal minder invloed hebben op het bewustzijn van de mens als wanneer dit een afbeelding van een emmer popcorn zou zijn geweest. Daarbij zeggende dat dit eigenlijk niet echt een goed voorbeeld is omdat bij dit onderzoek de resultaten waren vervalst. Maar het geeft wel het verschil aan in de impact die de mensen onbewust meekrijgen. Het is daarom ook moeilijker voor ons onbewuste om subliminale boodschappen te begrijpen die uit meerdere woorden bestaan. Zoals bij een gehele zin het geval is.
De manier waarop mensen luisteren maakt het onwaarschijnlijk te veronderstellen dat zij verbale boodschappen herkennen die achterstevoren zijn opgenomen, op grote snelheid worden afgespeeld of worden gemaskeerd door andere geluiden. Als mensen, ook onbewust, de inhoud van dit soort boodschappen niet kunnen ontcijferen, zullen deze ook geen invloed hebben. Er is een onderzoek geweest van Henley en Dixon, twee van de weinige onderzoekers in dit veld. Deze leidden een experiment om subliminale audioresultaten te onderzoeken. Hun experiment bestond uit het vermommen of verdoezelen van subliminale boodschappen d.m.v. muziek.
De deelnemers erkenden de subliminale woorden vaker dan dat de proefpersonen (controlegroep) dit deden. Zij konden ook de subliminale woorden van de verkregen controlelijst onderscheiden.
De experimentele resultaten van Henley's en Dixon's experiment werden gereproduceerd door Mykel en Dayes. De methode die zij gebruikten was om de muziek in te zetten als soort van masker waarbij er de ene keer wel en de andere keer geen muziek werd gebruikt. De resultaten waren vaag.
De subliminale groep erkende meer woorden dan de controlegroep, maar dit was eigenlijk niet te vergelijken omdat hierbij werd uitgegaan van een ander principe.
Uiteindelijk komt het tot nu toe erop neer dat het niet mogelijk is de theoretische kant van subliminale audio te bewijzen. Dit in de vorm van gegevens of onderzoek zoals er tot nu toe gedaan is naar subliminale audio. Deze onderzoeken hebben echter een hoop twijfel teweeg gebracht of het misschien wel eens echt zou kunnen gaan werken. Het heeft nieuwe wegen geopend en ook daarom wordt er nog steeds nader onderzoek gedaan of het kan werken op reclame en commercieel gebied. Dit heeft mede te maken met het feit dat er tot nog toe geen concrete manier is gevonden om geluidstechnische subliminale stimulansen te bezorgen. Tevens speelt het ook mee dat er praktische beperkingen zijn die deze onderzoeken belemmeren. Het is lastig om alle geluidsbanden op de juiste volumehoogte te krijgen dat het exact gaat werken. Het wordt nog lastiger gemaakt om de in massaproductie geproduceerde geluidsbanden aan te schaffen en er dan voor te zorgen dat deze allemaal even betrouwbaar zijn. Er is echter een kleine groep mensen die subliminale audio invloeden steunt en er volop in geloven. Zij beweren dat er enkel resultaten plaatsvinden wanneer de luisteraar in een bijzondere gemoedstoestand verkeerd. Dit kan bijvoorbeeld het geval zijn bij iemand die onder hypnose is. Als onze geest in een gehypnotiseerde toestand verkeerd is het mogelijk om niet-opvallende signalen te verwerken. Aldus de aanhang. Hier bestaat echter geen concreet bewijs voor en dus kunnen we daar voor zover alleen maar over speculeren. Het is naar alle waarschijnlijkheid denkbaar dat we ooit de mogelijkheid en de middelen hebben om werkende subliminale boodschappen door middel van geluid in te zetten voor wat dan ook. Tot op de dag van vandaag is er echter nog niets openbaar gemaakt op dit gebied. Ook niet in de onderzoekswereld. Het is daarom afwachten op het moment dat de grote doorbraak zich aandoet en wij als mens onbewust beïnvloed kunnen geraken van subliminale geluiden. We wachten het af...
Tegenwoordig zijn er op allerlei verschillende disciplines verslavingen te noteren. Noem het en het bestaat, je kan het zo gek niet bedenken. Van eet tot gameverslaving, van sex tot koopverslaving en van rook tot drugsverslaving. In 2020 zal dit aantal en soorten verslavingen alleen maar toegenomen zijn. Iedereen is wel ergens aan verslaafd. In mijn toekomstvisie word subliminal advertising ingezet bij het tegengaan en of het bestrijden van verslavingen. Dit komt tot stand doordat deze groepen mensen onbewust worden blootgesteld aan subliminale boodschappen om hun verslavingen te remmen, al dan niet te stoppen. Dit alles gaat plaatsvinden met subliminale boodschappen op het gebied van geluid.
Ik wil er met dit project voor gaan zorgen dat mensen d.m.v. subliminale boodschappen minder snel in een verslaving treden op welk gebied dan ook. Ik schreef eerder over een groep mensen die denken dat mensen vatbaarder zijn voor subliminale boodschappen wanneer hun geest in een bepaalde gemoedstoestand is. Ik wil hiervan gebruik maken door de groepen mensen die kampen met welke vorm van verslaving dan ook bloot te stellen aan hypnotiserende geluiden. Hierdoor zijn ze later in staat zich makkelijker en kwetsbaarder open te stellen voor de subliminale geluiden die ze van hun verslaving af moeten gaan helpen. Deze subliminale geluiden werken dan als een therapie om er vervolgens op lange termijn voordeel uit te halen. Het kan een doorbraak betekenen in de wereld van het onderzoek naar verslavingen en daarnaast zal het een hoop mensen gaan helpen om de strijdt aan te gaan naar hun verslaving. Conclusie is dat er tot op de dag van vandaag nog geen resultaat geboekt kan worden als je het hebt over subliminale boodschappen d.m.v. geluid. Dit zal in de toekomst ongetwijfeld anders zijn omdat er nog hevig onderzoek naar wordt gedaan. De verwachting is dan ook dat dit niet meer lang zal gaan duren en de media en advertising wereld zal hier volop gebruik van kunnen gaan maken.
B - Vertaling van een opdracht uit de minor.
Bij mijn Minor AdCom heb ik in het afgelopen half jaar een opdracht gemaakt voor CVD (Centrum voor Dienstverlening). Deze welzijnsorganisatie richt zich op alle Rotterdammers zonder vaste woon- of verblijfplaats. Het is een stichting die zich inzet om dak- en thuisloze van straat te halen, om ze vervolgens weer terug in de maatschappij proberen te krijgen. Op deze manier wordt ze allemaal een eerlijke kans geboden door ze verschillende workshops aan te bieden die bij ze passen. Zo is er voor elke dakloze wat wils. Door deze workshops te volgen zijn ze bezig met iets dat ze leuk vinden en zijn ze dus niet meer bezig met hun oude leventje. Tevens verleggen ze de interesses en zijn ze niet meer constant met één ding bezig, bijv. hun verslaving (alcohol, drugs, noem maar op). Deze afleiding zorgt er dan weer voor dat ze minder snel in hun oude patroon terugvallen. De bedoeling voor deze opdracht van AdCom was dat we een guerilla advertising concept ontwikkelden. Dit kon van alles zijn en daarbij moest naar voren komen dat iedereen dakloos kon worden en datgeen wat ze doen in een positief daglicht gezet moest worden. Dat iedereen dakloos kan worden is al langer bekend en is hoewel de zin zegt nou niet bepaald voor de meesten weggelegd. Echter kunnen we wel allemaal ergens verslaafd aan raken. Of dit nou positief of negatief is. Een verslaving is een verslaving. En we zijn er als mens allemaal even vatbaar voor. De een alleen wat meer dan de ander. Hetgeen ik bedacht heb bij deze opdracht is dat ik gebruik wil maken van het zogenoemde reverse graffiti. Althans mijn idee heeft niet veel met graffiti te maken. Het komt erop neer dat ik de silhouetten van daklozen op straat, in allerlei verschillende poses, van straat wil halen d.m.v. een hoge druk reiniger. Hierbij hou je op een vuile muur of in een smerige steeg alleen schone silhouetten over.
Op deze manier zijn de daklozen uit het straat beeld verdwenen. De mensen van CVD hebben ze letterlijk uit hun milieu geplukt. De bedoeling is dan ook dat ze niet meer terugvallen in hun oude gewoontes en problematische oplossingen.
Het toekomstbeeld van dat ik subliminale boodschappen wil gaan inzetten om verslavingen tegen te gaan lijkt mij de uitgelezen mogelijkheid om dat met deze opdracht van AdCom te gaan gebruiken.
De weg naar een verslaving is echter lang en je beland daarom ook niet zomaar op straat.
Het probleem is echter dat er vele verschillende soorten verslavingen zijn en dat er vele factoren van af hangen om ook daadwerkelijk verslaafd te geraken.
De manier waarop ik deze guerilla wil gaan invullen in de context van mijn toekomstige medialandschap gaat als volgt:
De aanschouwer is degene die door middel van deze guerilla CVD van een financiële bijdrage zal gaan voorzien. Ik wil er dus voor gaan zorgen dat de mensen die langs deze guerilla lopen de onbewuste boodschap meekrijgen in welke situatie de dak-en thuisloze zich bevinden. Ik wil de mensen een gevoel/experience mee gaan geven. De aanschouwer zal nooit en te nimmer weten hoe een dak- en thuisloze zich voelt. De mensen moeten zich gaan voelen als een dakloze en voelen zich daarom ook zo, ze treden als het ware in het lichaam van een verslaafde. Door deze realistische ervaring zijn mensen sneller geneigd om een financiële bijdrage te leveren. Dit alles komt tot stand door subliminale geluiden/boodschappen. Elk geluid roept een reactie bij de mens op. Dit kan zich voordoen in een emotie die loskomt maar bijvoorbeeld ook in een actie of een totaal onverwachte wending die zich dan voordoet. Iedereen reageert anders op geluiden en gaan daar anders mee om.
De voorbijganger die langs deze guerrilla loopt krijgt d.m.v. bluetooth een bericht op de mobiel (2020 zal dit wel een multifunctioneel horloge zijn) verstuurd. Op dit moment is het nog verboden om berichten naar de mobiel te sturen als hier niet om wordt gevraagd. Deze berichten zijn echter compleet kosteloos en daarbij komt dat het in mijn ogen in 2020 juist één van de meest gebruikte manieren is om de consument aan te spreken. Naast subliminal advertising natuurlijk. Het bericht dat deze mensen verstuurd krijgen is variabel. Het varieert van geluiden die te maken hebben met het milieu waarin de verslaafden leven tot aan geluiden die het gevoel van de verslaafden beschrijven.
zaterdag 26 december 2009
OPDRACHT 2: Wie is de prosumer in 2009
De prosumer:
- Heeft een drang naar vergaring van informatie en de daarbij technologische kant van een product.
- Wil invloed op producten en diensten en maakt dat ook kenbaar.
- Hij beseft zijn macht en eist een gelijkwaardige relatie.
- In tegenstelling tot de early adopter, die met name snel aanschaft, vertelt de prosumer ook wat er aan een product of dienst te verbeteren valt.
NIKE ID
Op de site van NikeID is het geheel mogelijk om je eigen schoenen te customizen. Daarnaast worden de beste ontwerpen op de startpagina van de homepage vertoont. Ze creëren een platform, waarbij er een wisselwerking plaatsvindt tussen de prosumer en Nike zelf. De prosumer kan zo de eigen wensen creëren. Nike kan hier weer de benodigde informatie uit putten om zo de consument tegemoet te komen. Overigens is de input van de prosumer wel beperkt tot de opties die Nike geeft.
- Heeft een drang naar vergaring van informatie en de daarbij technologische kant van een product.
- Wil invloed op producten en diensten en maakt dat ook kenbaar.
- Hij beseft zijn macht en eist een gelijkwaardige relatie.
- In tegenstelling tot de early adopter, die met name snel aanschaft, vertelt de prosumer ook wat er aan een product of dienst te verbeteren valt.
NIKE ID
Op de site van NikeID is het geheel mogelijk om je eigen schoenen te customizen. Daarnaast worden de beste ontwerpen op de startpagina van de homepage vertoont. Ze creëren een platform, waarbij er een wisselwerking plaatsvindt tussen de prosumer en Nike zelf. De prosumer kan zo de eigen wensen creëren. Nike kan hier weer de benodigde informatie uit putten om zo de consument tegemoet te komen. Overigens is de input van de prosumer wel beperkt tot de opties die Nike geeft.
OPDRACHT 4: RVU - onderzoek
Samen met: Sep, Jannes en Huub
RVU bestaat al vele jaren. Het is begonnen in 1932 op de radio, pas in 1983 begon de RVU televisie programma’s uit te zenden. Sinds 1995 is het aanwezig op internet. Ze hadden een grote hit met de club van 100.
Het bekendste programma wat de RVU op dit moment heeft is de Keuringsdienst van waarde. Tv is natuurlijk een hot medium en de RVU zelf maakt juist veel gebruik op het moment van koude media.
Op de site kun je een geluksplek aanmaken. Een geluksplek is natuurlijk een plek waar je fijn en gelukkig voelt. Deze kun je op een map plaatsen op de site van de RVU. Dit is een koud medium.
Op de site heb je ook een deel wat de naam wisebits heeft. Op dit deel van de site kun je filmpjes bekijken die je aan het denken zetten. Door de RVU worden deze filmpjes gemaakt en geplaatst op de website. Deze filmpjes kun je makkelijk bekijken op je I-phone of een andere telefoon met windows mobile. Uiteraard kun je ze ook bekijken op de internet site van de RVU. Het mooie van de filmpjes is dat je ze aan het denken zetten en als je het filmpje hebt gezien kan je gelijk twitteren wat je ervan vond of als je een oplossing hebt gevonden voor de probleemstelling.
Ook op de site van de RVU kun je aanmelden bij de geluksclub. Dit is een doorvertaling van de club van 100. Mensen vragen om iets en de andere persoon die hierop reageert geeft het. Er wordt natuurlijk wel een tegenprestatie verwacht. Een moderne versie van ruilen op internet.
Het gebruiksgemak van de site is niet makkelijk, de gebruiksvriendelijkheid is erg ver te zoeken, behalve het stukje wisebits is goed gestructureerd weergegeven.
De doelgroep is voornamelijk actieve mensen. De primaire doelgroep zijn actieve internetgebruikers dat kan varieren van 18 t/m 80.
Voor wisebits is de doelgroep voornamelijk jonge filmmakers met een smartphone en een twitter account. Die actief bezig zijn met nieuwe media.
De geluksplek is meer een midlife doelgroep. Mensen met wat meer levenservaring en die dit ook graag willen delen. Van 30 t/m 45
De geluksclub is een ruilhandel online. De doelgroep is heel breed, omdat ieder mens behoeftes/wensen heeft.
De RVU is natuurlijk een tv-omroep. De internet site wordt hier ook verkondigd. Op internet kun je een i-phone applicatie downloaden en op deze manier kun je filmpjes ontvangen. Ook op de site of op je smartphone is het mogelijk om te twitteren over deze filmpjes. Ze brengen ook op de site mensen samen met het digitale club van 100 concept.
Er wordt niet gebruik gemaakt van herhaling het is meer een vorm van crossmedia.
RVU bestaat al vele jaren. Het is begonnen in 1932 op de radio, pas in 1983 begon de RVU televisie programma’s uit te zenden. Sinds 1995 is het aanwezig op internet. Ze hadden een grote hit met de club van 100.
Het bekendste programma wat de RVU op dit moment heeft is de Keuringsdienst van waarde. Tv is natuurlijk een hot medium en de RVU zelf maakt juist veel gebruik op het moment van koude media.
Op de site kun je een geluksplek aanmaken. Een geluksplek is natuurlijk een plek waar je fijn en gelukkig voelt. Deze kun je op een map plaatsen op de site van de RVU. Dit is een koud medium.
Op de site heb je ook een deel wat de naam wisebits heeft. Op dit deel van de site kun je filmpjes bekijken die je aan het denken zetten. Door de RVU worden deze filmpjes gemaakt en geplaatst op de website. Deze filmpjes kun je makkelijk bekijken op je I-phone of een andere telefoon met windows mobile. Uiteraard kun je ze ook bekijken op de internet site van de RVU. Het mooie van de filmpjes is dat je ze aan het denken zetten en als je het filmpje hebt gezien kan je gelijk twitteren wat je ervan vond of als je een oplossing hebt gevonden voor de probleemstelling.
Ook op de site van de RVU kun je aanmelden bij de geluksclub. Dit is een doorvertaling van de club van 100. Mensen vragen om iets en de andere persoon die hierop reageert geeft het. Er wordt natuurlijk wel een tegenprestatie verwacht. Een moderne versie van ruilen op internet.
Het gebruiksgemak van de site is niet makkelijk, de gebruiksvriendelijkheid is erg ver te zoeken, behalve het stukje wisebits is goed gestructureerd weergegeven.
De doelgroep is voornamelijk actieve mensen. De primaire doelgroep zijn actieve internetgebruikers dat kan varieren van 18 t/m 80.
Voor wisebits is de doelgroep voornamelijk jonge filmmakers met een smartphone en een twitter account. Die actief bezig zijn met nieuwe media.
De geluksplek is meer een midlife doelgroep. Mensen met wat meer levenservaring en die dit ook graag willen delen. Van 30 t/m 45
De geluksclub is een ruilhandel online. De doelgroep is heel breed, omdat ieder mens behoeftes/wensen heeft.
De RVU is natuurlijk een tv-omroep. De internet site wordt hier ook verkondigd. Op internet kun je een i-phone applicatie downloaden en op deze manier kun je filmpjes ontvangen. Ook op de site of op je smartphone is het mogelijk om te twitteren over deze filmpjes. Ze brengen ook op de site mensen samen met het digitale club van 100 concept.
Er wordt niet gebruik gemaakt van herhaling het is meer een vorm van crossmedia.
OPDRACHT 2: 'Hot' en 'Cold' media
Bij media (ervaringen) wordt er een onderscheidt gemaakt tussen hot en cold media. Het verschil hiertussen is echter afhankelijk van de hoeveelheid participatie die een medium vereist. Hot media brengen informatie over op een luide en heldere manier waardoor er weinig participatie van de gebruiker wordt gevraagd. Enkele welbekende voorbeelden hiervan zijn print, radio en film.
Deze informatie wordt op een snelle manier door onze zintuigen opgenomen.
Een heet medium doordrenkt één zintuig met informatie. Wanneer je in contact komt met een hot media dan beperkt dat dus onze behoefte om zelf actief deel te nemen in de communicatie en dat zorgt er weer voor dat we meer open staan voor de boodschap. Het verschil tussen hot en cold media zit 'm daarom in het feit of het product zelf de aanzet geeft, of dat een onafhankelijke partij dit doet.
Als eerste voorbeeld beschrijf ik print als hot media. Bij de confrontatie met print neem je namelijk als enige de tekst en beeld op. Er vindt verder totaal geen participatie van de gebruiker plaats. Prints heb je in meerdere verschijningsvormen. Enkele voorbeelden hiervan zijn in de vorm van: Advertenties, abri's, billboards, tijdschriften, kranten.
De radio als hot media is voor niemand meer ongewoon. 's Ochtends als je opstaat(of wakker wordt), in de auto naar je werk, op je werk, na je werk en ga zo nog maar even door. Je wordt er waar dan ook constant mee geconfronteerd.
Het is natuurlijk wel zo dat de luisteraar steeds meer een prominentere rol gaat en zal gaan spelen tijdens de uitzendingen op de radio, waardoor het misschien langzaam naar cold neigt toe te gaan zal gaan. Zo wordt er de laatste tijd veelal de oplettendheid en aandacht van de luisteraar op de proef gesteld door de verscheidende radiostations. Een voorbeeld hiervan is dat er vragen beantwoord moeten worden over de teksten in liedjes en andere weetjes al dan niet over de artiest zelf. Vaak nemen hierbij luisteraars het ook tegen elkaar op. Dit gebeurd veelal tijdens het luisteren zelf en dus is de gebruiker hier op dat moment toch bij betrokken. Radio zal op den duur dus als het ware steeds meer gaan afkoelen.
Film is één en al hot media. Tijdens het kijken naar een film raak je in een soort isolerende dementie. Je zit op een vaste plek en kijkt naar een groot scherm. Je bent gefocust op het scherm en het enige dat je dus hoeft te doen is achterover leunen en goed te luisteren en te kijken naar de vertoonde film.
Een voorbeeld van een advertising uiting voor hot media anno 2010:
Wat ik al eerder noemde is dat sommige hot media langzamerhand aan het afkoelen zijn, althans het schommelt een beetje tussen beide in.
Echter één daarvan zal hier weinig mee te maken krijgen en dat is film. Deze zal in mijn ogen ook nog in 2020 nog steeds hot zijn, al kan je natuurijk niet zover in de toekomst kijken. De gehele ervaring die je met het kijken van een nieuwe film in de bioscoop krijgt wordt tot nog toe door weinig middelen overtroffen.
Bij bioscopen wordt je doodgegooid met reclame. Binnen, buiten, in de gang, voor de film, op het toilet en ga zo nog maar even door. Wat mij als advertising uiting wel interessant lijkt is dat op verschillende plekken in de bioscoop gebruik wordt gemaakt van subliminale boodschappen (subliminal advertising) Dit onderwerp heb ik ook gekozen als onderzoek voor mijn minor theorie. Ik heb hier voornamelijk voor gekozen omdat het een vorm van communicatie bestrijkt, die in mijn ogen ondanks dat het al langdurig aanwezig is, nog véél en véél meer uitgebreid kan worden. Subliminale boodschappen werden voorheen voornamelijk in de vorm van beeld verspreidt. Dit terwijl geluid in mijn ogen minstens zo belangrijk is als beeld. Laat dit nou net de twee belangrijkste componenten van een film zijn. Je zou hierbij dus kunnen denken aan interactieve communicatie in en rondom de bioscoop die naast reclame voor een film ook met geluid d.m.v. subliminale boodschappen aan de slag gaan. Daarnaast zijn er nog andere zintuigen waarmee je kan spelen op het gebied van filmreclames. Geur is daar ook één van. Elke film brengt een bepaalde sfeer met zich mee en bij elke sfeer past weer een bepaalde geur.
Deze informatie wordt op een snelle manier door onze zintuigen opgenomen.
Een heet medium doordrenkt één zintuig met informatie. Wanneer je in contact komt met een hot media dan beperkt dat dus onze behoefte om zelf actief deel te nemen in de communicatie en dat zorgt er weer voor dat we meer open staan voor de boodschap. Het verschil tussen hot en cold media zit 'm daarom in het feit of het product zelf de aanzet geeft, of dat een onafhankelijke partij dit doet.
Als eerste voorbeeld beschrijf ik print als hot media. Bij de confrontatie met print neem je namelijk als enige de tekst en beeld op. Er vindt verder totaal geen participatie van de gebruiker plaats. Prints heb je in meerdere verschijningsvormen. Enkele voorbeelden hiervan zijn in de vorm van: Advertenties, abri's, billboards, tijdschriften, kranten.
De radio als hot media is voor niemand meer ongewoon. 's Ochtends als je opstaat(of wakker wordt), in de auto naar je werk, op je werk, na je werk en ga zo nog maar even door. Je wordt er waar dan ook constant mee geconfronteerd.
Het is natuurlijk wel zo dat de luisteraar steeds meer een prominentere rol gaat en zal gaan spelen tijdens de uitzendingen op de radio, waardoor het misschien langzaam naar cold neigt toe te gaan zal gaan. Zo wordt er de laatste tijd veelal de oplettendheid en aandacht van de luisteraar op de proef gesteld door de verscheidende radiostations. Een voorbeeld hiervan is dat er vragen beantwoord moeten worden over de teksten in liedjes en andere weetjes al dan niet over de artiest zelf. Vaak nemen hierbij luisteraars het ook tegen elkaar op. Dit gebeurd veelal tijdens het luisteren zelf en dus is de gebruiker hier op dat moment toch bij betrokken. Radio zal op den duur dus als het ware steeds meer gaan afkoelen.
Film is één en al hot media. Tijdens het kijken naar een film raak je in een soort isolerende dementie. Je zit op een vaste plek en kijkt naar een groot scherm. Je bent gefocust op het scherm en het enige dat je dus hoeft te doen is achterover leunen en goed te luisteren en te kijken naar de vertoonde film.
Een voorbeeld van een advertising uiting voor hot media anno 2010:
Wat ik al eerder noemde is dat sommige hot media langzamerhand aan het afkoelen zijn, althans het schommelt een beetje tussen beide in.
Echter één daarvan zal hier weinig mee te maken krijgen en dat is film. Deze zal in mijn ogen ook nog in 2020 nog steeds hot zijn, al kan je natuurijk niet zover in de toekomst kijken. De gehele ervaring die je met het kijken van een nieuwe film in de bioscoop krijgt wordt tot nog toe door weinig middelen overtroffen.
Bij bioscopen wordt je doodgegooid met reclame. Binnen, buiten, in de gang, voor de film, op het toilet en ga zo nog maar even door. Wat mij als advertising uiting wel interessant lijkt is dat op verschillende plekken in de bioscoop gebruik wordt gemaakt van subliminale boodschappen (subliminal advertising) Dit onderwerp heb ik ook gekozen als onderzoek voor mijn minor theorie. Ik heb hier voornamelijk voor gekozen omdat het een vorm van communicatie bestrijkt, die in mijn ogen ondanks dat het al langdurig aanwezig is, nog véél en véél meer uitgebreid kan worden. Subliminale boodschappen werden voorheen voornamelijk in de vorm van beeld verspreidt. Dit terwijl geluid in mijn ogen minstens zo belangrijk is als beeld. Laat dit nou net de twee belangrijkste componenten van een film zijn. Je zou hierbij dus kunnen denken aan interactieve communicatie in en rondom de bioscoop die naast reclame voor een film ook met geluid d.m.v. subliminale boodschappen aan de slag gaan. Daarnaast zijn er nog andere zintuigen waarmee je kan spelen op het gebied van filmreclames. Geur is daar ook één van. Elke film brengt een bepaalde sfeer met zich mee en bij elke sfeer past weer een bepaalde geur.
maandag 9 november 2009
OPDRACHT 4: Onderzoeksvraag
1. Concept: Wat is de kern van je concept > onderzoek
2. Context: Wat is er al geschreven over dit thema? Welke discussies zijn gaande?
Wat is er al gemaakt? Hoe?
Hoe verhoudt jouw concept zich tot deze ontwikkelingen, wat voeg je toe?
3. Onderzoeksvraag: Wat wil je weten? Op welke manier is jouw vraag relevant voor je concept?
4. Op welke thema's heeft het betrekking (bijv. mobile video en storytelling.)
Op welke theorie of visies? Op welke feiten?
1) Te onderzoeken in hoeverre geluid een belangrijke rol kan vervullen m.b.t. subliminale boodschappen.
Oftewel: In hoeverre geluid een doorslaggevende rol kan spelen bij subliminal advertising.
2) Er is eigenlijk weinig tot niets over dit thema geschreven en/of gepubliceerd.
Psychologische geluidsmanipulaties staat nog in de kinderschoenen. En al helemaal als je het hebt over wat Advertising hierin voor rol zou kunnen vervullen. Misschien maakt het deze keuze daarom juist zo interessant om verder te onderzoeken en uit te diepen.
Het enige dat ik eigenlijk tot nu toe gevonden heb is het bekende filmpje van Darren Brown waarin hij door middel van spraak iemand aan het eind van het gesprek een woord mondig maakt door het brengen van subliminale boodschappen d.m.v. geluid en in dit geval dus spraak. - zie link - http://www.youtube.com/watch?v=FEpdTZGfxCQ
3) Mijn onderzoeksvraag draait om de mogelijkheid om, naast de vormen die er nu al zijn op het gebied van subliminale boodschappen, d.m.v. geluid iemand te misleiden en/of aan te zetten tot het onbewust beïnvloeden van het (consumenten)gedrag. Subliminale boodschappen draaien voornamelijk om beeld. Hetgeen je ziet of te zien krijgt. Beelden hebben altijd al een belangrijk deel uitgemaakt in welke mediavorm dan ook. Datzelfde geldt eigenlijk ook voor geluid, alleen bij geluid is er door ons eigen kunnen eerder een voorstelling van te creëren dan bij beeld. Eén beeld zegt meer dan duizend woorden (meestal).
4) Als je kijkt naar in hoeverre subliminale boodschappen betrekking hebben op bijv. thema's als mobile video en storytelling is er toch wel een die ik naar voren wil halen. In dit geval is het meer een soort van gereedschap geworden om ergens vanaf te komen. Ik heb het dan over het inzetten van subliminale geluiden met betrekking tot game verslaving. Geluid gebruiken als wapen tegen game verslaving. Hoewel men dit nog wel nader moet gaan onderzoeken schreef de Korea Times in 2007 dat er een bedrijfje genaamd Xtive een oplossing had gevonden voor game verslaving - zie link - http://www.gameverslaving.nl/gamenieuws/?id=39
Met behulp van een onhoorbaar geluidsfragment kan het naar verluid obsessief gebruik van online gamers voorkomen. Het is zo dat deze geluidsfragmenten niet bewust te horen zijn maar dat dit volgens Xtive wel te horen is door het onderbewustzijn (subliminal messages). Het stuk verteld tevens dat er in het verleden eerder experimenten zijn gehouden op het gebied van subliminale audioberichten en dat deze geen effect hadden. Volgens 'onderzoek' van James Vicary (in 1975) over het gebruik van 'subliminal messages' in film, waarbij de welbekende slogans 'Drink Coca Cola en 'Eat popcorn' tussen de frames tijdens films werden vertoont. Hij gaf hij aan dat de verkoop van beide producten wel degelijk was gestegen. Later (in 1962) gaf Vicary echter toe dat de resultaten waren gefabriceerd.
Hij gaf hiervoor als reden dat hij dat deed om zijn marketingbedrijf te redden. Dit geeft dus wel aan in hoeverre subliminale boodschappen wel werken en wanneer niet en of ze wel echt waar zijn of niet.
Een ander voorbeeld (Zie boek: Psychologie door: Marc Brysbaert. pag 198/199) is een studie door Greenwald et al (in 1991).
Afbeelding pag 198 en 199:
Zij onderzochten de doeltreffendheid van zelfhulpcassettes (deze waren een grote rage in die tijd). Op deze banden waren 'kalmerende' geluiden te horen samen met 'subliminale boodschappen' die volgens producenten de luisteraar ertoe aanzetten om gewicht te verliezen, een beter geheugen te krijgen, te stoppen met roken of en gunstiger zelfbeeld te krijgen. Meer dan 200 personen deden hieraan mee die d.m.v. een advertentie werden gepolst. Zie bladzijde-afbeelding. Interessant stuk hieruit is dat er nogal een groot verschil bestaat tussen de subliminale effecten die binnen de psychologische literatuur gevonden worden en de verhalen die hierover de ronde doen in de niet wetenschappelijke wereld. Dit is nou typisch een onderwerp waar je jezelf wel maanden op kan storten om daadwerkelijk echt alles te weten te komen over hoe de psychologische kant van de mens nou precies reageert en omgaat met subliminale boodschappen en dan met name op geluid. De vijf punten die op de rechterkant van de pagina uit het boek worden beschreven doet me wel aan het denken zetten over dit hele onderwerp. Er kan d.m.v. deze punten zo en hele hoop informatie de prullenbak in. Maar ik ben hier zeker nog niet klaar mee want ondanks de studies moet er naar mijn inziens misschien toch wel een mogelijkheid bestaan dat subliminale boodschappen toch wel kunnen werken als je het hebt over geluid. En daarbij niet de placebo effecten meegerekend die ook werden waargenomen bij het onderzoek met de zelfhulpcassettes (tijdens het inzetten van subliminale boodschappen bij het hanteren van therapieën).
2. Context: Wat is er al geschreven over dit thema? Welke discussies zijn gaande?
Wat is er al gemaakt? Hoe?
Hoe verhoudt jouw concept zich tot deze ontwikkelingen, wat voeg je toe?
3. Onderzoeksvraag: Wat wil je weten? Op welke manier is jouw vraag relevant voor je concept?
4. Op welke thema's heeft het betrekking (bijv. mobile video en storytelling.)
Op welke theorie of visies? Op welke feiten?
1) Te onderzoeken in hoeverre geluid een belangrijke rol kan vervullen m.b.t. subliminale boodschappen.
Oftewel: In hoeverre geluid een doorslaggevende rol kan spelen bij subliminal advertising.
2) Er is eigenlijk weinig tot niets over dit thema geschreven en/of gepubliceerd.
Psychologische geluidsmanipulaties staat nog in de kinderschoenen. En al helemaal als je het hebt over wat Advertising hierin voor rol zou kunnen vervullen. Misschien maakt het deze keuze daarom juist zo interessant om verder te onderzoeken en uit te diepen.
Het enige dat ik eigenlijk tot nu toe gevonden heb is het bekende filmpje van Darren Brown waarin hij door middel van spraak iemand aan het eind van het gesprek een woord mondig maakt door het brengen van subliminale boodschappen d.m.v. geluid en in dit geval dus spraak. - zie link - http://www.youtube.com/watch?v=FEpdTZGfxCQ
3) Mijn onderzoeksvraag draait om de mogelijkheid om, naast de vormen die er nu al zijn op het gebied van subliminale boodschappen, d.m.v. geluid iemand te misleiden en/of aan te zetten tot het onbewust beïnvloeden van het (consumenten)gedrag. Subliminale boodschappen draaien voornamelijk om beeld. Hetgeen je ziet of te zien krijgt. Beelden hebben altijd al een belangrijk deel uitgemaakt in welke mediavorm dan ook. Datzelfde geldt eigenlijk ook voor geluid, alleen bij geluid is er door ons eigen kunnen eerder een voorstelling van te creëren dan bij beeld. Eén beeld zegt meer dan duizend woorden (meestal).
4) Als je kijkt naar in hoeverre subliminale boodschappen betrekking hebben op bijv. thema's als mobile video en storytelling is er toch wel een die ik naar voren wil halen. In dit geval is het meer een soort van gereedschap geworden om ergens vanaf te komen. Ik heb het dan over het inzetten van subliminale geluiden met betrekking tot game verslaving. Geluid gebruiken als wapen tegen game verslaving. Hoewel men dit nog wel nader moet gaan onderzoeken schreef de Korea Times in 2007 dat er een bedrijfje genaamd Xtive een oplossing had gevonden voor game verslaving - zie link - http://www.gameverslaving.nl/gamenieuws/?id=39
Met behulp van een onhoorbaar geluidsfragment kan het naar verluid obsessief gebruik van online gamers voorkomen. Het is zo dat deze geluidsfragmenten niet bewust te horen zijn maar dat dit volgens Xtive wel te horen is door het onderbewustzijn (subliminal messages). Het stuk verteld tevens dat er in het verleden eerder experimenten zijn gehouden op het gebied van subliminale audioberichten en dat deze geen effect hadden. Volgens 'onderzoek' van James Vicary (in 1975) over het gebruik van 'subliminal messages' in film, waarbij de welbekende slogans 'Drink Coca Cola en 'Eat popcorn' tussen de frames tijdens films werden vertoont. Hij gaf hij aan dat de verkoop van beide producten wel degelijk was gestegen. Later (in 1962) gaf Vicary echter toe dat de resultaten waren gefabriceerd.
Hij gaf hiervoor als reden dat hij dat deed om zijn marketingbedrijf te redden. Dit geeft dus wel aan in hoeverre subliminale boodschappen wel werken en wanneer niet en of ze wel echt waar zijn of niet.
Een ander voorbeeld (Zie boek: Psychologie door: Marc Brysbaert. pag 198/199) is een studie door Greenwald et al (in 1991).
Afbeelding pag 198 en 199:
Zij onderzochten de doeltreffendheid van zelfhulpcassettes (deze waren een grote rage in die tijd). Op deze banden waren 'kalmerende' geluiden te horen samen met 'subliminale boodschappen' die volgens producenten de luisteraar ertoe aanzetten om gewicht te verliezen, een beter geheugen te krijgen, te stoppen met roken of en gunstiger zelfbeeld te krijgen. Meer dan 200 personen deden hieraan mee die d.m.v. een advertentie werden gepolst. Zie bladzijde-afbeelding. Interessant stuk hieruit is dat er nogal een groot verschil bestaat tussen de subliminale effecten die binnen de psychologische literatuur gevonden worden en de verhalen die hierover de ronde doen in de niet wetenschappelijke wereld. Dit is nou typisch een onderwerp waar je jezelf wel maanden op kan storten om daadwerkelijk echt alles te weten te komen over hoe de psychologische kant van de mens nou precies reageert en omgaat met subliminale boodschappen en dan met name op geluid. De vijf punten die op de rechterkant van de pagina uit het boek worden beschreven doet me wel aan het denken zetten over dit hele onderwerp. Er kan d.m.v. deze punten zo en hele hoop informatie de prullenbak in. Maar ik ben hier zeker nog niet klaar mee want ondanks de studies moet er naar mijn inziens misschien toch wel een mogelijkheid bestaan dat subliminale boodschappen toch wel kunnen werken als je het hebt over geluid. En daarbij niet de placebo effecten meegerekend die ook werden waargenomen bij het onderzoek met de zelfhulpcassettes (tijdens het inzetten van subliminale boodschappen bij het hanteren van therapieën).
donderdag 10 september 2009
OPDRACHT 1: Grolsch kiest voor Videostrip!
In de nieuwe campagne van de Koninklijke bierbrouwer Grolsch roepen zij de hulp in van de consument in de strijd tegen lauw blikbier. Het KOEL-offensief van Grolsch, waarmee de bierbrouwer de consument deze zomer helpt aan heerlijk koud blikbier, krijgt daarmee een interactief vervolg. Consumenten kunnen hun eigen koeltips voor bier in de vorm van een filmpje plaatsen op www.youtube.com/grolschkoeltips. De beste koeltip-filmpjes worden als onderdeel van een Grolsch commercial uitgezonden op Discovery Channel. Consumenten maken dus kans hun eigen filmpje terug te zien op TV!Geïnspireerd door Mythbusters en Brainiac
Op www.youtube.com/grolschkoeltips staan diverse spraakmakende filmpjes rondom het thema ‘hoe koel jij je bier?’. Grolsch heeft samen met online mediabureau Digilogue gekozen om het Videostrip netwerk in te zetten. Zij hebben tevens Videostrip netwerksites: Campus TV en Studenten TV uitgedaagd ludieke filmpjes te maken. Zo worden onder meer natte kleding, stikstof en kilometers verlengsnoer gebruikt om blikbier te koelen. Grolsch zet haar KOELtip-platform in de spotlights via Discovery Channel en online video campagnes op oa het Videostrip netwerk.
Wat maakt deze crossmediale campagne goed
Iedereen kent het wel. Je gaat lekker met wat vrienden gezellig buiten zitten en voor je het weet is het bier afgekoeld en vaak zelfs warm. Wat doe je hieraan. Je kan het bier 10 graden warmer opdrinken, of je zoekt naar een mogelijkheid om het bier weer koel te krijgen. Bier moet namelijk koud gedronken worden! Dit is nou precies waar Grolsch op heeft ingespeeld met de Grolsch Koel Tips. Dit concept is geïnspireerd op de programma's Mythbusters en Brainiac waarbij ze altijd opzoek zijn en gaan naar nieuwe innoverende ideeën om iets voor elkaar te krijgen. Ook hierbij kunnen aandachtige kijkers hun eigen filmpjes toezenden, waarin in hun ogen het best iets voor elkaar gekregen kan worden. De bedoeling van deze crossmediale campagne is dat je je eigen filmpje kan uploaden op www.youtube.com/grolschkoeltips van hoe jij vindt dat de beste manier is om je bier weer gekoeld te krijgen. De beste koeltip-filmpjes worden als onderdeel van een Grolsch commercial uitgezonden op Discovery Channel. Consumenten maken dus kans hun eigen filmpje terug te zien op TV! Dit maakt het erg leuk om te doen en interessant om aan mee te doen. Grolsch vraagt de consument om in strijdt te treden tegen het lauwe blikbier. De meest grappige en creatievste filmpjes komen voorbij en Grolsch zorgt voor de rest.
zondag 6 september 2009
OPDRACHT 2: Subliminal Advertising
Ik heb als media genre voor de invalshoek Subliminal Advertising gekozen omdat ik dit een erg interessante manier van reclame vind. Reclame draait veelal om de consument te overtuigen door middel van het verleiden of het misleiden. De consumenten worden daarom ook vaak door hun eigen onbewuste dommigheid overtuigd van een product. De producenten spelen hier dus goed op in en één van de manieren om dit te verwezenlijken is door het toepassen van Subliminal Advertising.
Het beïnvloeden van het consumentengedrag op een psychologische manier is in mijn ogen ook een manier van Advertising dat nog te weinig gebeurd. Althans dat weinig mensen ervan weten. Ik denk daarom ook dat deze manier van Advertising zich steeds meer door zal gaan ontwikkelen (ondanks dat het al best een tijd bestaat) Ik ben ook van mening dat deze manier van Advertising nog alle kanten op kan en er dus nog enorm veel rek inzit. De mogelijkheden zijn naar mijn inziens oneindig. Psychologie en Advertising zijn niet voor niets erg goed aan elkaar te binden. Het heeft veelal met het gedrag van de consumenten te maken. Erg interessant.
Links:
http://en.wikipedia.org/wiki/Subliminal_advertising
http://www.youtube.com/watch?v=Ng6hQfGzQig
Derren Brown
http://www.youtube.com/watch?v=ZyQjr1YL0zg&feature=fvst
http://www.youtube.com/watch?v=f29kF1vZ62o&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=FEpdTZGfxCQ
Subliminal Advertising van OLAY bij seconde 2, 13 en 19:
http://www.youtube.com/watch?v=0kzBI72lMZQ
Subliminal Message van Axe:
http://www.youtube.com/watch?v=Ib3-LJ4Isi8&feature=related
http://log.mroumen.com/2007/04/subliminal-advertising/
http://reclamewereld.blog.nl/varia/2007/01/24/verboden_subliminal_advertising_door_mcdonald_s
http://blog.adformatie.nl/index.php/entries/subliminal-advertising-werkt-ook-bij-creatieven/
Het beïnvloeden van het consumentengedrag op een psychologische manier is in mijn ogen ook een manier van Advertising dat nog te weinig gebeurd. Althans dat weinig mensen ervan weten. Ik denk daarom ook dat deze manier van Advertising zich steeds meer door zal gaan ontwikkelen (ondanks dat het al best een tijd bestaat) Ik ben ook van mening dat deze manier van Advertising nog alle kanten op kan en er dus nog enorm veel rek inzit. De mogelijkheden zijn naar mijn inziens oneindig. Psychologie en Advertising zijn niet voor niets erg goed aan elkaar te binden. Het heeft veelal met het gedrag van de consumenten te maken. Erg interessant.
Links:
http://en.wikipedia.org/wiki/Subliminal_advertising
http://www.youtube.com/watch?v=Ng6hQfGzQig
Derren Brown
http://www.youtube.com/watch?v=ZyQjr1YL0zg&feature=fvst
http://www.youtube.com/watch?v=f29kF1vZ62o&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=FEpdTZGfxCQ
Subliminal Advertising van OLAY bij seconde 2, 13 en 19:
http://www.youtube.com/watch?v=0kzBI72lMZQ
Subliminal Message van Axe:
http://www.youtube.com/watch?v=Ib3-LJ4Isi8&feature=related
http://log.mroumen.com/2007/04/subliminal-advertising/
http://reclamewereld.blog.nl/varia/2007/01/24/verboden_subliminal_advertising_door_mcdonald_s
http://blog.adformatie.nl/index.php/entries/subliminal-advertising-werkt-ook-bij-creatieven/
Abonneren op:
Posts (Atom)