OPDRACHT 2: pervasive advertising

Pervasive advertising
Dit is advertising waarbij de boodschap helemaal is toegespitst op de ontvanger. De inhoud van deze boodschap is gebaseerd op de persoonlijke informatie van een persoon. Het belangrijkste punt van deze vorm van advertising is dus dat het zich richt op het individu. Anders dan bij de traditionele media richt deze vorm zich dus in het ideaalste geval op een persoon. In dit geval is de doelgroep dus een persoon. Om de gehele aandacht van deze doelgroep te krijgen moeten er dus technologieën worden ontwikkeld om de interesses en behoeftes van de desbetreffende persoon te kunnen signaleren en te identificeren.Hetgeen deze vorm van advertising nou zo interessant maakt is dat een individu de andere individu niet is. Elk persoon is anders. Er is niemand die dezelfde associaties bij een bepaald product, op een bepaald moment en in een bepaalde omgeving heeft. Enkele voorbeelden van de mediums die kunnen worden ingezet als het gaat om het ontvangen van reclame in de vorm van pervasive advertising zijn; mobiele telefoons, e-mail, voicemail, displays, instant messaging en tv-netwerken. Een voorbeeld voor advertisers om op in te spelen zijn netwerken als Facebook, Myspace en LinkedIn. Deze platformen bevatten gedetailleerde informatie over de gebruikers en hun netwerk. In dit geval is het dus een uitgelezen kans om potentiële klanten te bereiken via hun persoonlijke media m.b.t. de beschikbare online informatie. Pervasive advertising kan eigenlijk twee verschillende richtingen op. De ene kant is dat de klant het waardeert dat er persoonlijk op hem wordt ingespeeld en dat hij bereikt wordt via de media die hem direct aanspreken. De andere kant van het verhaal is dat het gevaarlijk is om iemand zijn of haar eigen persoonlijk informatie tegen zichzelf te gebruiken. De grootste voordelen van pervasive advertising zijn dat je heel gericht de juiste groep mensen, met de juiste middelen op het juiste moment en op de meest effectieve manier weet te bereiken. Aan elk voordeel kleeft een nadeel. En dat is dat het lastig is hoever we kunnen gaan met pervasive advertising als je het hebt over de interesses van de gebruiker en het medium die daarop inspeelt zonder de privacy te schenden.

Een voorbeeld van hoe we in hedendaagse tijd in aanraking komen met pervasive advertising is bijv. op social media sites, zoals Hyves. Het invullen van bepaalde merken die jou voorkeur genieten is een optie op je eigen profiel. Bedrijven kunnen hier dan weer op inspelen d.m.v. het plaatsen van banners van deze merken die dus aan jouw profiel voldoen.