OPDRACHT 5b: symposium viralcommunication.nl

BETOOG
State of Art

Dat mensen elkaar opzoeken is een feit. Daar zijn we mensen voor. Kuddedieren, dat zijn we. Eén van de manieren waarop we elkaar opzoeken in de tijd van nu is via sociale media. De laatste jaren wordt in de reclame daarom ook steeds meer gebruik gemaakt van Sociale media. Sociale media zoals; Hyves, Facebook en andere platforms. Hier tonen wij onze sociale kant door elkaar uit te nodigen om 'vriend' van elkaar te worden. Advertisers maken als medium steeds vaker gebruik van deze social media platforms. Naast de al gebruikelijke traditionele media zoals; advertenties, posters, billboards en commercials spelen fabrikanten nu steeds vaker in op de werking van deze netwerksite's.

Op welke manieren kunnen en weten advertisers hier gebruik van te maken? Op welke manier moeten ze hiermee omgaan? Marc Swieger bijvoorbeeld stelt: "Advertising is a tax we pay for shitty products." Consumenten betalen steeds meer voor de bijzaken van een product of dienst. Hierdoor verliezen de bureaus hun geloofwaardigheid bij de consument. Ze weten wat er speelt en dus is het juist goed om de consument te betrekken bij het ontwikkelen van platforms waar zowel consument als producent zijn voordeel uit haalt. Wanneer de consument zich betrokken voelt bij een product zal deze eerder geneigd zijn om er mee in zee te gaan. Daarnaast kan de producent een beter beeld schetsen van hoe consument denkt over het product en de producent. Marc Swieger stelt daarom ook: "Build platforms the consumers love to use". Daarnaast stel Swieger: "If everybody is an artist you better own the gallery. Het nauw betrekken van de doelgroep is dus iets waaruit zowel consument als producent hun voordeel kan halen. Betrek de doelgroep bij het ontwikkelen van ideeën. Het prosumerschap is hier een goed voorbeeld van. Het kunnen geven van je eigen mening over een product is dus erg belangrijk. Als advertiser is het daarom ook goed om je te verplaatsen in de doelgroep en andersom. Echter omdat we allemaal anders zijn krijgen we dus steeds vaker te maken met individu gerichte advertising. Thomas Knuwer stelt: "Treat costumers as your friend. Bring them together and help them. Van vrienden zal je sneller iets aannemen dan van niet vrienden. De consument zal zich wel even achter de oren krabben en zich afvragen of ze hier te maken hebben met een vriend of met iemand die zich presenteert vanuit een merk. Het inzamelen van persoonlijke informatie is iets dat veelvuldig via social media platforms gebeurd. Je zal je hierdoor juist weer minder snel openstellen voor advertising omdat er op je privacy wordt ingebroken. Daarentegen is het persoonlijk aanspreken van de doelgroep een manier om als merk nauw betrokken te raken bij deze doelgroep.

Op deze eerder genoemde sociale netwerk sites heb je vienden, die allen in je lijst staan op uitnodiging of zichzelf hebben uitgenodigd. Misschien zelfs onder druk. Je hebt dus vrienden. Vrienden van vrienden of in sommige gevallen zelfs vrienden van vrienden van vrienden. Mensen die je dus nog nooit hebt gezien. Lekkere vrienden heb je dan. Voor advertisers is het een mogelijkheid om hier slim gebruik van te maken. Uiteindelijk heb je, als je het niet al te slim aanpakt, dus een lijst vol met mensen (die dan dus vrienden van jou zijn) die je niet eens kent. Misschien van een foto. Maar daar is dan ook gelijk alles mee gezegd.
Het lozen van deze nep-vrienden, als ik het zo even mag verwoorden, is dus een uitgelezen mogelijkheid om hier van af te komen. Burger KIng kwam met het idee om d.m.v. de Burger KIng Whopper Sacrifice je je vrienden van Facebook te laten deleten in ruil voor een Whopper. 10 vrienden is één whopper. Er was een hype gaande genaamd 'ontvrienden'. Hier ging Burger King op een leuke manier mee om. Een ander voorbeeld is de web 2.0 suicide machine. Dit is een online applicatie waarbij het mogelijk is om jezelf van de sociale mediaplatforms te verbannen. Dit anti-social media platform is een voorbeeld van hoe er in de toekomst op een andere manier kan worden omgegaan met de (anti) hype social media. Florian Cramer stelt: "The snake eats his own tale" De hele hype rondom bijv. de suicide machine kan ervoor zorgen dat het product zelf minder interessant wordt dan de virale campagne. Dat is iets waarmee producenten uit moeten gaan kijken. Al was de Whopper Suicide een doorgaans succes. Maar dat is ook niet zo gek wanneer je 1 whopper ontvangt bij het deleten van slechts tien 'vrienden'.

Het gebruiken van social media is in deze tijd een goede manier voor advertisers om hun campagnes te voeren. De generatie van nu zijn nou eenmaal digitale freaks, die dus veelal online te vinden zijn. Doordat we kuddedieren zijn en elkaar dus opzoeken zijn we, bijna altijd, constant sociaal bezig om anderen in ons leven toe te laten. We stellen onszelf veelal open voor invloeden van buitenaf. Dit gebeurd natuurlijk op verschillende manieren en allen met een andere betekenis. Doordat creatieve reclameboodschappen zich steeds vaker laten zien op online platforms zal dit voorlopig in de toekomst niet anders zijn. Het viraal verspreiden van deze boodschappen zal in een hoog tempo gebeuren omdat we nou eenmaal graag betrokken willen raken bij wat anderen ons te bieden hebben.
Social media and virals are the future, for now.